Brevo : l'email marketing européen qui vend pendant que vous dormez
Quelqu'un vous laisse son email, télécharge votre ressource, puis plus rien : pas d'accueil, pas de suite. Quand vous lui écrivez enfin, des semaines plus tard, il ne se souvient plus de vous. Une liste qui grossit sans séquence de bienvenue, c'est une salle d'attente où personne ne vient jamais chercher les gens.
Cette masterclass vous donne la séquence de bienvenue en cinq étapes : accueillir à J+0, donner de la valeur à J+2, prouver par un cas réel à J+5, inviter à une action à J+7, puis trier selon le comportement. Chaque étape répond à un doute précis de votre nouvel inscrit, et tout se pose sur le papier avant d'ouvrir le moindre outil.
Ce que cet exercice ne peut pas casser
Tout se pose sur une feuille, pour vous seul. Vous n'envoyez rien, vous ne touchez à aucun compte : aucun inscrit ne recevra quoi que ce soit tant que vous n'aurez pas activé la séquence vous-même. Au pire, vous aurez clarifié ce que vos emails doivent dire, et c'est déjà beaucoup.
Ce que vous saurez faire à la fin
- Donner à chaque email de bienvenue un objectif unique, de l'accueil à J+0 à l'invitation à J+7.
- Formuler le doute exact auquel chaque email répond, avant d'écrire la moindre ligne.
- Décrire en clair la règle de tri comportementale à paramétrer dans votre outil : qui avance, qui sort.
- Niveau membre· le prompt prêt à coller qui rédige vos cinq emails et votre règle de tri à partir de votre matière, ou vous interviewe étape par étape si vous partez de zéro.
- Niveau Pro· je relis votre séquence avec vous, je tranche vos objets et je valide votre règle de tri en direct.
Quatre emails, un objectif unique chacun, puis un tri qui adapte la suite au comportement.
Cinq étapes, un doute par étape
Une séquence de bienvenue n'est pas une rafale d'emails écrits au feeling. C'est cinq étapes, chacune répondant à un doute précis de votre nouvel inscrit, posées sur le papier avant d'ouvrir le moindre outil. Si vous ouvrez l'outil d'abord, vous assemblez des blocs sans colonne vertébrale. Si vous posez la séquence d'abord, l'outil n'est plus qu'un endroit où la coller.
1J+0 : accueillir et livrer la promessedoute : « ai-je bien fait de laisser mon email ? »
L'email 1 part immédiatement après l'inscription. Il confirme, et surtout il livre ce qui était promis : votre lead magnet, votre ressource. Il ne vend rien. Son seul travail : prouver que de l'autre côté, quelqu'un tient parole.
2J+2 : donner une valeur applicabledoute : « cette personne sait-elle vraiment de quoi elle parle ? »
L'email 2 donne une ressource ou une idée applicable tout de suite. Il installe l'autorité sans la revendiquer : vous ne dites pas que vous êtes bon, vous montrez quelque chose d'utile et vous laissez le lecteur conclure.
3J+5 : prouver par un cas réeldoute : « ça marche pour des gens comme moi ? »
L'email 3 raconte un cas réel et honnête qui ressemble à la situation du lecteur. Pas de chiffre gonflé, pas de transformation miracle : la preuve la plus convaincante est celle où il se reconnaît au point de départ.
4J+7 : inviter à une seule actiondoute : « et maintenant, je fais quoi ? »
L'email 4 porte une seule invitation claire à passer à l'action. Pas trois liens, pas un menu d'options : une action, formulée simplement. C'est l'email pour lequel les trois premiers ont travaillé.
5Trier selon le comportement
La séquence ne se termine pas, elle se branche. La règle se décrit en clair avant de toucher l'outil : qui ouvre et clique saute directement à l'invitation, qui ne lit rien sort de la séquence après l'email 3. Vous n'envoyez pas la même chose à quelqu'un de chaud et à quelqu'un d'absent.
À vous de jouer : votre colonne vertébrale sur une page
Prenez une feuille. Tout se pose à la main, avant d'ouvrir le moindre outil. Cochez à mesure.
Le prompt prêt à coller
# RÔLE Tu es un rédacteur spécialisé en séquences d'emails de bienvenue pour des experts solos (coachs, formateurs, consultants). Tu écris en français, en vouvoiement, dans une voix sobre et chaleureuse, jamais larmoyante ni vendeuse à outrance. Tu ne t'appuies QUE sur la matière que je te donne. Ce qui te manque, tu me le demandes, tu ne l'inventes pas. Si je cite un chiffre ou un cas client, tu ne le gonfles pas. # CONTEXTE Je suis un expert solo qui veut accueillir mes nouveaux inscrits avec une séquence de cinq emails, déclenchée quand quelqu'un rejoint ma liste. La séquence doit accueillir (J+0), donner de la valeur (J+2), prouver par un cas réel (J+5), inviter à une action (J+7), puis trier selon le comportement. Ma matière (si j'en ai) : [collez ici votre lead magnet, votre offre, vos notes, vos verbatims de prospects, votre cas client validé. Sinon, laissez vide et demandez le mode interview.]
Le prompt rédige vos cinq emails d'un coup à partir de votre matière, propose un objet et une première ligne pour chacun, et décrit la règle de tri à paramétrer. Pas encore de matière ? Il passe en mode interview et vous questionne étape par étape. Laissez votre email, je vous l'envoie.
Vérifiez que c'est à vous
Un inscrit ouvre votre email 2 et clique sur la ressource. Un autre n'a ouvert aucun des trois premiers emails. Que prévoit la règle de tri pour chacun ?
D'abord avec vos mots, sans regarder les options :
Expliquez-le pour l'ancrer
En une phrase, à un confrère qui se contente d'un email de confirmation d'inscription : pourquoi une séquence de bienvenue se pense doute par doute, et pas email par email ? Si vous savez le dire simplement, c'est à vous.
Ce que vous savez faire maintenant
- Donner à chaque email de bienvenue un objectif unique, de l'accueil à J+0 à l'invitation à J+7.
- Formuler le doute auquel chaque email répond avant d'écrire la moindre ligne.
- Décrire une règle de tri comportementale en clair, prête à paramétrer dans votre outil.
Cinq étapes, chacune répond à un doute précis, posées sur le papier avant d'ouvrir le moindre outil.
Continuez seul
Votre colonne vertébrale est posée. Étape suivante : l'héberger.
Configurer Brevo de A à Z →Faites-le avec moi
Je relis vos cinq emails, je tranche vos objets, et je vérifie votre règle de tri avant que vous n'activiez quoi que ce soit. Votre séquence part juste, du premier coup.