Lancer et configurer sa newsletter Substack de A a Z

Un dimanche de mai, à dix heures du matin, j'ai appuyé sur un bouton. Et la première lettre d'une newsletter que j'avais longtemps remise à plus tard est partie dans des boîtes mail.

Pas n'importe lesquelles. Celles de gens que je connais, que j'avais invités la veille, un par un. Le titre de cette lettre : « La Bible de l'apprentissage ».

Je vais être franc avec vous. Le plus dur, ce n'était pas d'écrire. C'était de tout brancher dans le bon ordre avant le grand jour. Le nom, la photo, la bannière, le mail de bienvenue, les réglages. Et surtout, ne pas se retrouver le dimanche matin devant un écran à se demander « est-ce que j'ai oublié un truc ? ».

C'est tout l'objet de cet épisode. Pas un cours pour devenir une star d'internet. Une méthode pour ouvrir votre canal à vous, proprement, et envoyer votre premier numéro sans trembler. Que vous soyez coach, formateur, artisan ou indépendant.

Petit mot tout de suite, pour qu'on parle la même langue. Une newsletter, c'est une lettre que vous envoyez par mail, à intervalle régulier, aux gens qui se sont abonnés. Et Substack, c'est l'outil gratuit qui s'occupe de tout le côté technique : la page, les abonnés, l'envoi. Vous écrivez, lui distribue.

Ce que vous saurez faire à la fin :

• Ouvrir votre newsletter et la configurer entièrement, sans rien laisser au hasard.
• Écrire le mail de bienvenue, le premier que reçoit chaque nouvel abonné, celui qui est le plus lu de toute la relation.
• Publier votre premier numéro et inviter vos contacts existants à le recevoir.
• (Niveau membre) Le texte exact à coller à votre assistant IA pour qu'il vous guide pas à pas dans les cinq étapes du réglage, en partant de votre situation à vous.
• (Niveau Pro) Ma façon réelle de tenir tout ça sur la durée : un dossier de référence avec toutes les bonnes pratiques, l'import de mes contacts en un fichier, et une série de personnages fictifs déroulée sur six mois pour ne jamais tomber en panne d'idées.

Le cœur tient en cinq étapes. Les voici, en clair, tout de suite :

1. Le nom et la promesse. Vous choisissez le nom de votre lettre et la petite phrase qui dit en une ligne pour qui vous écrivez et pourquoi. Moi, j'ai choisi « La Bible de l'apprentissage », après avoir longtemps hésité avec « La lettre du dimanche ».

2. Les visages de votre lettre. Trois images font 80 % de la première impression : votre logo, votre photo, et la bannière en haut de chaque mail. On les prépare avant, pas le jour J.

3. Le mail de bienvenue. C'est l'email automatique que reçoit chaque personne juste après s'être abonnée. C'est le plus lu de tous. On l'écrit avec soin, on y met votre posture et une ou deux portes d'entrée.

4. Le numéro fondateur. Un seul post, épinglé tout en haut de votre page, qui présente votre lettre à tout nouveau visiteur. Comme une vitrine. Puis votre premier vrai numéro, prêt à partir.

5. Les premiers abonnés. Vous n'attendez pas que les gens arrivent. Vous invitez vos contacts existants, ceux qui vous connaissent déjà, avec un mot honnête et la liberté de se désinscrire.

On commence tout de suite (gratuit).

Ne touchez pas encore à l'outil. Faites d'abord une seule chose : écrivez le nom de votre lettre, et juste en dessous, une phrase courte qui dit « pour qui, et pourquoi ». Pas trois lignes. Une phrase. Tant que cette phrase ne sonne pas juste, ne réglez rien d'autre.

Pourquoi cet ordre ? Parce que ce nom et cette phrase, vous allez les recopier partout : sur la page, dans le mail de bienvenue, dans vos invitations. Si vous les figez d'abord, tout le reste s'enchaîne sans se contredire. La suite vous montre le texte exact à coller à votre assistant IA pour qu'il vous tienne la main sur les cinq étapes, et un exemple concret de ce que ça donne.